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    美邦服饰大败局?3年关店1500家 国产大牌消亡中

     卖了26.99亿,却亏了1.38亿,净利同比下滑360%。

      交出这份半年业绩的是美邦服饰(2.2900.000.00%)(002269.SZ),当然它还有一个我们久违了的名字——美特斯邦威。

      “它居然还活着,好像已经离我们很远了”。

      “上一次提起它,是在给周杰伦刷数据的时候,在历数周杰伦代言的时候,提到过它耶”。

      陪一代人成长起来的国民品牌,就这么被抛弃了?

      01

      美邦曾辉煌过的。

      当然,这也都是钱砸出来的,巅峰时刻的美邦,下得起血本。

      每个明星代言,都要支出不菲的代言费,而植入广告不仅谈判艰难,费用也高,据说《变形金刚2》的这几秒的广告牌露出,也是价值不菲,光植入费用就高达千万人民币。

      02

      明星效应还是有用的,这钱也没白花,美邦很快进入高增长的通道,2010年到2012年的业绩表现还是很可以的。

      2010年43.8%的营收增速和63.4%的利润增速可以说是平稳增长后的一个跨越,而在2011年,美邦达到了巅峰。

      多年明星效应的积累以及《变形金刚3》的植入,当年的“变3同款”卖的非常好,周边形象的衣服也卖的不错,营收达到了顶峰的99.45亿元,当然也有点遗憾和可惜,遗憾是就差那么一点就可以够到百亿了,而可惜的是,即便四舍五入,也不够。

      而扩张的速度也很快,2007年的时候,美邦的门店是2106家, 2012年达到了5220家,5年的时间,门店数量扩张了1.5倍。

      然后,风光的日子,也就止步于此。

      这是它最后一次公开精确数字,2013年开始,这个数字开始变成“近5000家”、“4000多家”、“3700多家”,2017年开始,模糊的数字也成了谜,官方的说法就变成了“营销网络遍布全国”。

      最后的数字也就意味着,3年关店1500家,门店数量跌回到了巅峰前。而在巅峰期坚持了一年之后,本就是微利的美邦,已经没什么利润可言了。

      2013年,其营收跌回到了2010年的水平,但是净利却只是2010年的一半左右,2014年是其最后一次净利润过亿。

      然而,各种广告也不再好用了。

      2015年到2016年,美邦搞了一个有范儿APP,想要发力线上,年轻的“太子爷”周邦威亲自坐镇,并且冠名了当时现象级的综艺节目《奇葩说》,主持人马东的花式口播一直在“感谢”,然而节目是火得一飞冲天,而有范儿糊得一塌糊涂。

      2015年当年,就亏了4个亿。

      后来,有范儿倒了,之前倒下的邦购网重新站了起来,继承了美邦所有的互联网转型成果,成为了美邦清库存的“尾货市场”。也是,很多消费者对于现在美邦的定位,“便宜”,在线下实体店的评价里面,最重要的部分,就是美邦“99元三件”的T恤。

      哦,不对,也不是所有的业务都不赚钱,美邦的股权投资还是很好的,它是上海华瑞银行的二股东,华瑞银行还是能够贡献持续而稳定的利润的。

      03

      “活得不好”的美邦一点也不孤单,它同时代的“潮牌”基本上都算是走得一个路子。

      那时候,商场标配还不是H&M、ZARA、优衣库,国产的才是真潮流,僧多粥少的时代,开个店就是赚钱。

      品牌意识崛起,穿上一件“牌子货”那可是足够炫耀一阵子的。如果上学的时候能够手里拎一个花花绿绿的手提袋,都能够让人多看好几眼。

      不管是温州的美邦,还是东莞的以纯,品牌的就是最好的,不过最Fashion的还是要数来自香港地区的,班尼路、堡狮龙、真维斯、佐丹奴,不管是真“洋”还是假“洋”,名字就足以把它们捧上天。

      在人均可支配收入2500元的90年代,真维斯的牛仔裤敢卖100多一条,再高端不过了,在青岛开的第一家店,想进店先排队,百元的裤子也是遭遇疯抢,而在全国500多家店,可以说是内地最强的服装销售网络了。最有钱的时候,给清华大学赞助,清华四教还挂了一阵“真维斯楼”的牌子。

      而“意大利品牌”班尼路在世界范围内被转手,到了中国内地落地后,基本上快要成为“国民品牌”了,其在巅峰时候,差点就让优衣库直接打包回老家。

    责任编辑:常福强


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